东拓后再有大动作!上海南京路步行街向全球发出IP征集令

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东方网记者程琦10月30日报道:南京路步行街是上海开埠后最早建立的一条商业街,也是上海最繁华的商街,不仅向世界展现着上海的历史文化底蕴与时代形象,也是广大市民及游人活动的重要公共空间与游购场所。

今晚,在南京路步行街世纪广场,上海南京路步行街投资发展有限公司将向全球发出IP征集令。

记者了解到,本次全球征集活动设置专业设计组和公众设计组2个组别,并采用专家评选和公众网络评选2种方法结合的方式进行评选。由主办方组织专家评选和公众网络评选,经专家评审组审议后确定终选结果,并通过“上海南京路步行街公众号”及合作媒体进行公示。最终,主办方将对获奖者颁发奖金和证书。

本次征集活动自2020年10月30日起,至2020年12月28日止。面向全球广泛征集有创意的设计作品,有意向的个人、团体或企业均可参与。(参与方式:关注“上海南京路步行街”公众号点击“IP征集”下“征集公告”浏览详情,下载应征资料。)

上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示,目前,世界商业已经进入超级IP的时代,作为“中华商业第一街”,南京路本身就自带超级IP气质。在新的应用场景下 , 消费者不再愿意仅仅为了物品本身的使用价值埋单,反而更关注商品带来的情感溢价,“此次我们希望通过IP征集,以充满人气、活力朝气、智慧力量的IP形象触达目标客群,并配合衍生周边,吸引目标客群来南京路、逛南京路,让南京路IP形象走出上海、走出国门,带来商业机会和无限可能。”

黄浦区副区长杨东升表示,此次,南京路步行街IP打造,正是顺应品牌经济发展趋势,与时俱进,不断创新的具体表现。在步行街“做长”、“做新”的基础上,接下来还将打造南京路步行街专属IP,通过IP的传播效应,进一步将其“做广”,是商圈品牌发展的创新尝试。


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